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Die dunkle Seite des Marketings

Immer striktere Datenschutzregeln, Tech-Giganten wie Apple und Google, die von sich aus das Tracking der Nutzer auf ihren Plattformen begrenzen: Die Cookie-Apokalypse ist da; große Teile der Marketingzielgruppen sind für Unternehmen mit den gewohnten Ansätzen nicht mehr erfassbar.

Das ist eine Herausforderung, aber auch eine Chance, sagt Jonny Böhm , Director Digital Marketing bei fischerAppelt - Unternehmen sollten sie nutzen, um ihre Zielgruppen durch intelligente Technologie noch besser zu verstehen und zugleich die Interessen der Nutzer:innen zu wahren. Als Director Digital Marketing stellt Jonny mit seiner Unit fischerAppelt, data core die notwendigen Datenströme sicher und ermöglicht so allen Stakeholdern datengestütztes Decision Making.

Dr. Holger Handstein , Business Director Financial & Professional Services bei fA, dagegen warnt: Marketers müssen aufpassen, nicht mit neuer Technologie die Fehler der Vergangenheit zu wiederholen. Dr. Holger Handstein berät als Business Director Financial & Professional Services bei fischerAppelt insbesondere Unternehmen mit komplexen Angeboten und Buyers’ Journeys. Und sagt: Die Basis für intelligentes Marketing ist Client Intelligence.

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