„Made in Germany“

Für Coca-Cola durften wir eine Kampagne entwickeln, die mehr ist als ein klassischer Markenauftritt. Mit „Made in Germany“ setzt das Unternehmen ein sichtbares Zeichen für seine tiefe Verwurzelung in Deutschland – und rückt die Menschen in den Mittelpunkt, die das möglich machen.

Vom 4. bis 31. August 2025 ist die Kampagne deutschlandweit präsent – auf großflächigen (Digital) Out-of-Home-Flächen, in Online-Videos, auf Social Media, in Print, Radio und am Point of Sale. Gemeinsam mit EssenceMediacom und renommiertem Fotografen Kai-Uwe Gundlach haben wir einen Auftritt geschaffen, der zugleich aufmerksamkeitsstark und nahbar ist.

Unser Ansatz: PR-driven Storytelling statt reiner Werbung
„Das Motto ‚Made in Germany‘ bringt naturgemäß Gesprächsbedarf mit sich. Es ist mehr als ein klassischer Markenclaim – es ist ein Statement“, erklärt Julia Grothe von Coca-Cola Deutschland. „Deshalb war uns ein Partner wichtig, der PR und Storytelling nahtlos in den Kampagnenauftritt integriert. Gemeinsam mit fischerAppelt nutzen wir PR-Maßnahmen, um die Geschichten hinter unseren Mitarbeitenden zu erzählen und das Statement mit Fakten zu untermauern.“

Im Zentrum der Kampagne stehen fünf Mitarbeitende – Daniel, Heike, Jana, Jessy und Muhammend –, die stellvertretend für 6.500 Beschäftigte in Deutschland Einblicke in ihre Arbeit geben. Fotografiert wurden sie direkt im Werk Mannheim – mitten im laufenden Betrieb, während die Produktionslinien durchliefen.

Neben den visuellen Assets haben wir eine Landingpage mit exklusiven Inhalten entwickelt. Dort finden Konsument:innen Interviews, Behind-the-Scenes-Material und Geschichten, die zeigen, wie Coca-Cola in Deutschland produziert, investiert und Verantwortung übernimmt – von der nachhaltigen Produktion mit 100 Prozent Grünstrom über eine Recyclingquote von 95,6 Prozent bis hin zu 1,43 Millionen Euro Investitionen in soziale und ökologische Projekte im letzten Jahr.

Mit einem starken Media-Mix aus Digital, Social, Out-of-Home und klassischen Kanälen sowie einem „Abgefüllt in Deutschland“-Stempel direkt auf den Produkten wird die Kampagne dort erlebbar, wo die Menschen unterwegs sind – auf der Straße, online und am Point of Sale.